公益行銷－女性議題篇

◆ 寶僑（P&G）：「六分鐘護一生」活動
http://www.pgtaiwan.com.tw/pg/site/carewoman.php

◆ 聯合利華（Unilever）：多芬（Dove）「真實美人運動」（Campaign for Real Beauty）
http://www.realbeauty.com.tw/home.html


兩家世界級的FMCG大廠：聯合利華（Unilever）和寶僑（P&G）經常在其所屬各個品類上互相競爭，也因為其主要客群均為女性，因此在公益行銷活動上的議題選擇也都以女性為主。

寶僑（P&G）的公益行銷活動中，大眾最有印象的應該是「六分鐘護一生」，這項婦癌預防衛教活動的舉辦已邁向第十年，且歷年來均由蕭薔、林志玲等高知名度的明星代言，今年林志玲代言活動的海報還成為國民健康局宣導衛教單張的資料，累積頗佳的企業正面形象，也對婦癌預防的宣導盡了不少心力。

P&G關心女性生理健康，Unilever則將訴求焦點放在女性的心理健康。多芬（Dove）的「真實美人運動」希望傳遞的正確概念是：「沒有美不美，只有不同的美」，美麗不該只有一種樣子，媒體灌輸的美女刻板印象是不健康的，該改變的不是身體的外在，而是扭曲的觀念。唯有擁有自信，發自內心喜歡自己天生獨一無二的特質，才能真正擺脫揮之不去的整型或減肥焦慮，從而能生活得更加健康自在。

在台灣，大概P&G的做法比較容易得到理解與認同，因為效益立竿見影，公益訴求所在也一清二楚，但我個人其實比較喜歡多芬（Dove）的「真實美人運動」，因為我對於這項活動所傳達的概念比較認同。當然，身體健康很重要，但心理層面的健康更重要。眾所週知，很多身體的病痛其實是因為心理的疾病所引發的，而正面的意志也絕對會影響一個人生理疾病的康復狀況。可惜因為此一公益活動的概念比較抽象，不像「六分鐘護一生」直接了當，似乎引起的關注程度或話題性也就不是那麼理想了！


（圖片來源：國民健康局網站）